El TikTok Server-Side Tracking asegura medición precisa de conversiones y cumplimiento RGPD para tus campañas publicitarias. Al implementar el TikTok Events API junto con el TikTok Pixel tradicional, puedes capturar datos más confiables mientras reduces las pérdidas por restricciones de cookies de terceros y limitaciones de tracking de iOS.

Por Qué Importa TikTok Server-Side Tracking

Mejor Calidad de Datos

Recupera datos de conversión perdidos por bloqueadores de anuncios y restricciones del navegador

Cumplimiento de Privacidad

Cumple con requisitos RGPD con transmisión de datos servidor-a-servidor

Optimización de Campañas

El tracking mejorado de conversiones mejora el rendimiento del algoritmo de TikTok

Paso 1: Crear Contenedor Google Tag Manager Server

El primer paso es crear un contenedor servidor para gestionar tus tags del lado del servidor. Con un contenedor servidor, puedes colocar tags en tu sitio web sin modificar código, gestionando todo desde una ubicación central.

Configuración del Contenedor Servidor

Consejo Pro

Una base sólida de Server-Side Tracking es esencial para el éxito. Considera seguir nuestra guía completa de 7 pasos para configurar la infraestructura de Server-Side Tracking.

Paso 2: alojar tu Contenedor en Taggian

Taggian proporciona alojamiento sGTM conforme a la UE con despliegue automatizado e infraestructura gestionada. Esto elimina la complejidad de la configuración del servidor mientras asegura cumplimiento RGPD.

Proceso de Despliegue de Taggian

Ejemplo de Configuración DNS

CNAME analytics.tudominio.com → tu-contenedor.taggian.eu

# Reemplaza con tu dominio real y endpoint de Taggian

Paso 3: Instalar el TikTok Pixel

El TikTok Pixel es esencial para rastrear acciones de visitantes en tu sitio web, como ver productos o completar compras. Este método de tracking tradicional funciona junto con el Server-Side Tracking para recolección completa de datos.

Implementación del TikTok Pixel

Eventos Estándar de TikTok

• ViewContent — Visualizaciones de página de producto
• AddToCart — Agregar al carrito de compras
• InitiateCheckout — Comenzar proceso de checkout

• Purchase — Transacciones completadas
• Subscribe — Suscripciones a newsletter
• SubmitForm — Completar formularios

Paso 4: Configurar el TikTok Events API

El TikTok Events API envía datos de conversión directamente desde tu servidor a TikTok, proporcionando tracking más confiable que implementaciones solo con pixel. Este enfoque servidor-a-servidor evita restricciones del navegador y bloqueadores de anuncios.

Proceso de Configuración de Events API

Obtener Access Token: En TikTok Ads Manager, navega a Assets → Events → Manage y genera un access token de Events API
Instalar Tag Events API: En tu contenedor GTM servidor, agrega la plantilla de tag TikTok Events API de la Community Template Gallery
Configurar Autenticación: Agrega tu access token y TikTok Pixel ID a la configuración del tag
Configurar Parámetros de Eventos: Mapea los eventos de tu sitio web a los eventos estándar de TikTok (Purchase, ViewContent, etc.)
Configurar Datos del Usuario: Configura parámetros de información del cliente como email, teléfono y external_id para mejor coincidencia

Parámetros de Datos Recomendados

Datos del Evento:

• Nombre del evento (Purchase, ViewContent)
• Tiempo del evento (timestamp del servidor)
• Valor y moneda
• IDs de contenido y categorías

Datos del Usuario (Hasheados):

• Dirección de email (SHA256)
• Número de teléfono (SHA256)
• ID externo (ID del cliente)
• Dirección IP y user agent

Privacidad y Seguridad

El Events API hashea automáticamente datos personales (email, teléfono) usando SHA256 antes de la transmisión. Esto asegura cumplimiento RGPD mientras mantiene la utilidad de datos para coincidencia de audiencias.

Paso 5: Asegurar Deduplicación de Eventos

La deduplicación de eventos previene que la misma conversión se cuente dos veces cuando se usa tanto TikTok Pixel como Events API. Esto asegura reportes limpios y precisos y previene métricas de conversión infladas.

Por Qué Importa la Deduplicación

Cuando ejecutas tanto TikTok Pixel como Events API simultáneamente (configuración recomendada), la misma acción del usuario podría ser rastreada dos veces — una vez por el pixel y una vez por el servidor. Esto lleva a conteo duplicado de conversiones y datos de rendimiento de campaña sesgados.

Implementando Deduplicación de Eventos

Generar Event ID: Crea un identificador único para cada evento de conversión (ej., ID de orden, ID basado en timestamp)
Agregar al Código del Pixel: Incluye el parámetro event_id en tus eventos TikTok Pixel del lado del cliente
Incluir en Events API: Envía el mismo event_id con tus llamadas Events API del lado del servidor
Configurar en GTM: Configura tu contenedor servidor para pasar el event_id de las solicitudes del cliente
Probar Deduplicación: Verifica que eventos idénticos con valores event_id coincidentes se dedupliquen en los reportes de TikTok

Mejores Prácticas para Event ID

Buenos Event IDs:

• Números de orden (ej., "order_12345")
• Combinaciones timestamp + user ID
• UUID v4 generado del lado del cliente
• Números secuenciales con prefijos

Requisitos:

• Único entre todos los eventos
• Consistente entre pixel y API
• Alfanumérico, máximo 64 caracteres
• Disponible tanto en cliente como servidor

Resultado de la Deduplicación

Con deduplicación adecuada, TikTok identificará y fusionará automáticamente eventos duplicados, mostrándote datos de conversión limpios y precisos que reflejan el verdadero rendimiento de las campañas.

Paso 6: Probar tu Configuración

Las pruebas son cruciales para asegurar que tu implementación de TikTok Server-Side Tracking funcione correctamente. Las pruebas adecuadas previenen pérdida de datos y aseguran medición precisa de campañas desde el primer día.

Proceso de Pruebas

Signos de Éxito

• Los eventos aparecen en el dashboard Test Events
• Los parámetros del evento están formateados correctamente
• Los datos del usuario están hasheados apropiadamente
• Los eventos duplicados se deduplican
• Los códigos de respuesta del servidor son 200

Problemas Comunes

• Access token faltante o incorrecto
• Parámetros de evento mal formateados
• Configuración incorrecta del Pixel ID
• Desajuste de event_id entre canales
• CORS o restricciones de dominio

Puntos Clave

Configuración Completa Esta guía cubre la implementación de TikTok Server-Side Tracking usando contenedores Google Tag Manager servidor alojados en Taggian, proporcionando precisión de conversión mejorada y cumplimiento RGPD.

Implementación Dual Ejecutar tanto TikTok Pixel como Events API simultáneamente maximiza la captura de datos mientras la deduplicación de eventos asegura reportes limpios y métricas de conversión precisas.

Beneficios de Datos El Server-Side Tracking recupera datos de conversión perdidos por bloqueadores de anuncios, mejora la optimización de campañas a través de mejor calidad de datos y permite integración con CRM y otras fuentes de datos.

Cumplimiento de Privacidad La transmisión de datos servidor-a-servidor con hashing automático asegura cumplimiento RGPD mientras mantiene la utilidad de datos para targeting de audiencias y optimización de campañas.

Ventaja de Taggian Infraestructura alojada en la UE con despliegue automatizado, escalado gestionado y cumplimiento RGPD integrado hace que el Server-Side Tracking sea accesible sin gestión compleja de infraestructura.

¿Listo para Implementar TikTok Server-Side Tracking?

Comienza a mejorar el rendimiento de tus campañas de TikTok con tracking preciso del lado del servidor. Taggian hace fácil desplegar y gestionar tu infraestructura SGTM en la UE.

Guía Completa de TikTok Server-Side Tracking con sGTM & Taggian