TikTok Server-Side Tracking assicura misurazione conversioni accurata e conformità GDPR per le tue campagne pubblicitarie. Implementando TikTok Events API insieme al tradizionale TikTok Pixel, puoi catturare dati più affidabili riducendo le perdite dalle restrizioni cookie di terze parti e limitazioni tracking iOS.

Perché TikTok Server-Side Tracking È Importante

Qualità Dati Migliore

Recupera dati conversione persi a causa di ad blocker e restrizioni browser

Conformità Privacy

Soddisfa i requisiti GDPR con trasmissione dati server-to-server

Ottimizzazione Campagne

Tracking conversioni migliorato migliora le performance dell'algoritmo TikTok

Step 1: Crea Contenitore Google Tag Manager Server

Il primo step è creare un contenitore server per gestire i tuoi tag server-side. Con un contenitore server, puoi inserire tag sul tuo sito web senza modificare codice, gestendo tutto da una posizione centrale.

Setup Contenitore Server

Pro Tip

Una solida fondazione Server-Side Tracking è essenziale per il successo. Considera di seguire la nostra guida completa in 7 step per configurare l'infrastruttura Server-Side Tracking.

Step 2: Ospita il Tuo Contenitore su Taggian

Taggian fornisce hosting sGTM conforme UE con deployment automatizzato e infrastruttura gestita. Questo elimina la complessità del setup server garantendo al contempo conformità GDPR.

Processo Deployment Taggian

Esempio Configurazione DNS

CNAME analytics.tuodominio.com → your-container.taggian.eu

# Sostituisci con il tuo dominio reale e endpoint Taggian

Step 3: Installa TikTok Pixel

TikTok Pixel è essenziale per tracciare le azioni dei visitatori sul tuo sito web, come visualizzare prodotti o completare acquisti. Questo metodo di tracking tradizionale funziona insieme al Server-Side Tracking per raccolta dati completa.

Implementazione TikTok Pixel

Eventi Standard TikTok

• ViewContent — Visualizzazioni pagina prodotto
• AddToCart — Aggiungi al carrello
• InitiateCheckout — Inizia processo checkout

• Purchase — Transazioni completate
• Subscribe — Iscrizioni newsletter
• SubmitForm — Completamenti form

Step 4: Configura TikTok Events API

TikTok Events API invia dati conversione direttamente dal tuo server a TikTok, fornendo tracking più affidabile rispetto alle implementazioni solo pixel. Questo approccio server-to-server bypassa restrizioni browser e ad blocker.

Processo Setup Events API

Ottieni Access Token: In TikTok Ads Manager, naviga a Assets → Events → Manage e genera un access token Events API
Installa Tag Events API: Nel tuo contenitore GTM server, aggiungi il template tag TikTok Events API dalla Community Template Gallery
Configura Autenticazione: Aggiungi il tuo access token e TikTok Pixel ID alla configurazione tag
Configura Parametri Evento: Mappa gli eventi del tuo sito web agli eventi standard TikTok (Purchase, ViewContent, ecc.)
Configura Dati Utente: Configura parametri informazioni cliente come email, telefono ed external_id per matching migliore

Parametri Dati Raccomandati

Dati Evento:

• Nome evento (Purchase, ViewContent)
• Tempo evento (timestamp server)
• Valore e valuta
• ID contenuti e categorie

Dati Utente (Hashati):

• Indirizzo email (SHA256)
• Numero telefono (SHA256)
• ID esterno (ID cliente)
• Indirizzo IP e user agent

Privacy & Sicurezza

Events API hasha automaticamente i dati personali (email, telefono) usando SHA256 prima della trasmissione. Questo garantisce conformità GDPR mantenendo l'utilità dati per audience matching.

Step 5: Assicura Deduplicazione Eventi

La deduplicazione eventi previene che la stessa conversione venga contata due volte quando si usano sia TikTok Pixel che Events API. Questo garantisce reportistica pulita e accurata e previene metriche conversione gonfiate.

Perché la Deduplicazione È Importante

Quando esegui sia TikTok Pixel che Events API simultaneamente (setup raccomandato), la stessa azione utente potrebbe essere tracciata due volte — una volta dal pixel e una volta dal server. Questo porta a conteggio conversioni duplicate e dati performance campagne distorti.

Implementare Deduplicazione Eventi

Genera Event ID: Crea un identificatore unico per ogni evento conversione (es., ID ordine, ID basato su timestamp)
Aggiungi al Codice Pixel: Includi il parametro event_id nei tuoi eventi TikTok Pixel lato client
Includi in Events API: Invia lo stesso event_id con le tue chiamate Events API server-side
Configura in GTM: Configura il tuo contenitore server per passare l'event_id dalle richieste client
Testa Deduplicazione: Verifica che eventi identici con valori event_id corrispondenti vengano deduplicati nel reporting TikTok

Best Practice Event ID

Event ID Buoni:

• Numeri ordine (es., "order_12345")
• Combinazioni timestamp + ID utente
• UUID v4 generati client-side
• Numeri sequenziali con prefissi

Requisiti:

• Unici attraverso tutti gli eventi
• Consistenti tra pixel e API
• Alfanumerici, max 64 caratteri
• Disponibili sia su client che server

Risultato Deduplicazione

Con deduplicazione appropriata, TikTok identificherà automaticamente e unirà eventi duplicati, mostrandoti dati conversione puliti e accurati che riflettono le performance campagne reali.

Step 6: Testa le Tue Impostazioni

Il testing è cruciale per assicurare che la tua implementazione TikTok Server-Side Tracking funzioni correttamente. Testing appropriato previene perdita dati e garantisce misurazione campagne accurata dal primo giorno.

Processo Testing

Segni di Successo

• Eventi appaiono nella dashboard Test Events
• Parametri evento sono formattati correttamente
• Dati utente sono hashati correttamente
• Eventi duplicati sono deduplicati
• Codici risposta server sono 200

Problemi Comuni

• Access token mancante o errato
• Parametri evento malformati
• Configurazione Pixel ID errata
• Mismatch event_id tra canali
• Restrizioni CORS o dominio

Conclusioni Principali

Setup Completo Questa guida copre l'implementazione TikTok Server-Side Tracking usando contenitore Google Tag Manager server ospitati su Taggian, fornendo precisione conversioni migliorata e conformità GDPR.

Implementazione Duale Eseguire sia TikTok Pixel che Events API simultaneamente massimizza la cattura dati mentre la deduplicazione eventi garantisce reportistica pulita e metriche conversione accurate.

Vantaggi Dati Server-Side Tracking recupera dati conversione persi agli ad blocker, migliora l'ottimizzazione campagne attraverso qualità dati migliore e abilita integrazione con CRM e altre sorgenti dati.

Conformità Privacy Trasmissione dati server-to-server con hashing automatico garantisce conformità GDPR mantenendo l'utilità dati per targeting audience e ottimizzazione campagne.

Vantaggio Taggian Infrastruttura EU-hosted con deployment automatizzato, scaling gestito e conformità GDPR integrata rende il Server-Side Tracking accessibile senza gestione infrastrutturale complessa.

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